来源：互联网转载1、形象代言人是一个宽泛的概念。广义而言，是指为企业或组织的盈利或公益目标提供信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，比如很多公司广告中的名人；也可以出现在***组织的活动中。
2、如果再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为三类：企业代言人、形象代言人代言人、产品代言人，这是一种包含与被包含的关系。不同类型(类别)的新闻发言人有各自不同的作用和要求。就企业品牌而言，我们营销和广告人员必须熟悉的是形象代言人形象代言人的职能包括各种媒体宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度，参与公关和推广，与受众密切沟通，促成购买行为的发生，建立品牌声誉和忠诚度。
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